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從“生力軍”到“主力軍” 文化和旅游產業正成為國民經濟新支柱

來源:南方日報    作者:記者 周人果    2019-09-02

  暑期過后,傳統旅游淡季隨即而至,然而廣東市場淡季不淡。

  ——市場需求“不淡”。1日落幕的2019廣東國際旅游產業博覽會(以下簡稱“旅博會”),3天共吸引觀眾近50萬人次進館參觀,單家旅行社交易額破億元。

  ——投資前景“不淡”。在同期舉行的2019廣東文化和旅游產業投融資對接會上,數百家文旅企業前來尋求合作商機,8家機構共同發起設立規模100億元的“灣區文化旅游產業投資基金”,以金融助力文化和旅游產業發展。

  在牢牢抓住粵港澳大灣區建設這個“綱”的前提下,廣東正在以高質量發展為目標,加快推進文化和旅游強省建設,推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現融合發展,讓文化和旅游產業從“生力軍”成長為“主力軍”。廣東將推動文化和旅游產業實現增加值占GDP總量10%以上,將其打造成為重要的國民經濟新支柱產業。

  新支柱??以穩健步伐向國民經濟支柱產業目標邁進

  在前不久廣東省企業聯合會、廣東省企業家協會發布的2019廣東企業500強榜單中,共有10家營業收入超千億的服務類企業,其中華僑城集團作為文化和旅游業的“排頭兵”上榜。作為唯一一家同時獲評全國文化企業30強和中國旅游20強的企業,這艘文化和旅游集團中的“航空母艦”,一直將文化和旅游產業發展視為生命線。

  民營企業在廣東文化和旅游產業發展中的貢獻同樣突出。暑期期間,長隆集團旗下兩大園區消費總人次近千萬,呈雙位數增長。這位主題樂園中的“常勝將軍”正在結合中國文化,打造世界級原創IP,珠海長隆新推出的原創巨制《龍秀》,糅合新科技和國際馬戲重新演繹南海漁女的神話故事,自預演起幾乎場場爆滿。

  “市場主體正在成為旅游業與文化產業融合發展的全新主體力量。”中國旅游研究院院長戴斌評價。

  窺一斑而知全豹。作為產業運行的主導者、承擔者和主力軍,文化和旅游企業的蓬勃發展,透露出一個信號:文化和旅游產業正在成為調整優化產業結構、推動新舊動能轉換的一支重要力量。

  勇立潮頭敢為先。中國經濟第一大省廣東,其文化和旅游產業發展步伐穩健,放在全國的坐標系上,亦不失為標準的“高富帥”:

  “高”:全省文化產業增加值、旅游總收入和旅游外匯收入等主要指標連年位居全國第一;

  “富”:2018年,我省全國規模以上文化及相關產業企業營收增長8.2%;全國旅游總收入5.99萬億元,同比增長10.9%,文化和旅游業已成為國民經濟的重要增長點。

  “帥”:近年來我省的服務業跑出了加速度,在三大產業占比居首,文化和旅游產業成為服務業中的重中之重。2017年全省文化產業增加值達4817億元,占GDP比重為5.37%,約占全國文化產業總量的1/7,2017年全省旅游產業增加值5780億元,占GDP6.5%,兩者合起來剔除交叉的部分約占GDP總量的10%。這一占比超出金融業占比的2.4個百分點(2017年全省金融業增加值6850億元,占GDP比重7.6%)。文化和旅游產業正在成為廣東重要的支柱產業,不斷釋放更多經濟新動能,文化和旅游消費成為廣東經濟的主要拉動力。

  新動能??以深度融合推動經濟高質量發展

  在剛剛結束的暑期旅游旺季里,文化旅游消費市場空前活躍。廣州推出首批博物館與學校的合作課程,讓孩子在博物館里過暑假,頗受學生們歡迎;包括中共三大會址紀念館、廣州博物館在內的廣州11家博物館向游客揭開夜幕下的神秘面紗,讓今人體驗了一把古人“秉燭夜游”的樂趣;惠州博羅禾肚里稻田酒店開展的藝術繪畫之旅、露天電影課等文旅體驗,深得家庭游客的心……

  美好生活的篇章正在文旅深度融合的進程中書寫開來。如今,人們不再滿足于傳統的觀光旅游,文化體驗交流逐漸成為旅游者的新需求,這為文化和旅游產業的融合提供了充分的市場基礎。文旅融合所呈現的多樣性、高層次、深內涵的產品,為旅游者帶來了更好的精神享受和審美體驗,進而增強人們的文化自信、獲得感和幸福感,更好地滿足人們對美好生活的需求。

  察勢者智,馭勢者贏。

  廣東正在以高質量發展為目標,加快推進文化和旅游產業的融合發展,在滿足人們對美好生活向往的同時,加速產業協同升級,以文旅產業推動區域協調發展。

  被評為“廣東省文化和旅游融合發展示范區”的陸河世外梅園,地處偏遠的汕尾陸河縣螺洞村。每年年初,這里銀裝素裹,漫山遍野的青梅花裝點成了“香雪海”的盛景。2018年梅花節期間,螺洞村接待游客近20萬人次,最高峰日達2.5萬人次。此外,螺洞村以全體村民參股的模式成立旅游股份公司,投入建設了一批旅游配套設施,不僅方便游客,亦為鄉村致富提供了一條有效路徑。

  像這樣的廣東省文化和旅游融合發展示范區,在全省共有14處,它們一方面擁有優質的旅游資源,另一方面通過文化資源的開發利用,推動文化和旅游產業化,從而形成新的經濟增長點。

  廣東省文化和旅游廳黨組書記、廳長汪一洋表示:“文化和旅游產業都是高附加值的朝陽產業、低消耗的綠色產業,也是關聯度高的綜合性產業。”廣東通過文化和旅游資源整合、產業融合及優勢產業集群和全產業鏈的打造,推動產業向價值鏈的高端發展,優化產業結構,提高轉型升級的綜合效益,實現經濟高質量發展。

  近年來,“文旅+金融”的聯姻效果尤為顯著。作為助力文化和旅游行業嫁接金融資本的平臺,廣東省文化和旅游產業投融資對接會已成功舉辦三屆,讓眾多囿于融資難的文旅企業看到了希望,讓項目方精準擴大了合作圈。

  在全域旅游理念漸入人心,創建工作逐步深入的背景下,文化和旅游產業融合的進程在不斷提速。汪一洋透露,今年廣東將以2700萬元支持各地打造旅游精品線路,并爭取通過3年時間努力搭建堅實的文旅融合平臺,推動形成全省各地城鄉處處皆有景觀、皆有文化品位的全域旅游新態勢。

  強創新??以融合創新驅動外向型發展

  “創新是第一動力。”科技創新,是文化和旅游產業提質升級的重要引擎,亦是豐富文化和旅游業態的助推器。

  “創新之城”深圳培育了一批文旅企業,形成了“文化+科技+旅游”的發展模式。在深圳起家的民營企業華強方特集團旗下方特系列主題樂園,已布局全國二三線城市近30個。與傳統的主題樂園不同,方特用科技講述中華傳統故事,采用虛擬現實、全息成像等一系列專業技術,打造全景式球幕劇場《牛郎織女》、全息AR劇場《梁祝》等眾多全新的高科技互動體驗項目,將代表中國文化內涵的經典故事轉化為深度的文化和旅游體驗,文化、科技、旅游的融合相得益彰,既提升了產品感召力,又使中華傳統文化煥發新的時代魅力。

  “深圳文旅產業的外向型發展再次引領全國。”中山大學旅游學院創院院長、教育部長江學者特聘教授保繼剛表示,深圳高技術創新企業和文旅企業的合作,科技與旅游、大數據與旅游的深度融合,將高科技成果和主題文化轉化為文旅產品,培育一批新的文旅品牌,將使深圳文旅產業實現新的突破。

  時移勢易,機遇在我。

  隨著我國5G、工業互聯網、人工智能芯片等領域的創新如火如荼,科技與文旅融合的場景越來越多元,產品也越來越豐富。除了傳統文化和旅游行業正在借科技力量轉型,各大互聯網企業也在逐步滲透文旅版圖,無論是智慧旅游的賽道,還是“游戲+文創”的領域,都能見到騰訊、百度、阿里、網易等互聯網企業的身影。在建設粵港澳大灣區的戰略機遇下,擁有創新基因的廣東,從非遺文化展示到提取“非遺DNA”打造“網紅”產品,從夜游珠江到夜游博物館,從打造綠道、南粵古驛道到建設粵港澳大灣區文化遺產游徑,無不彰顯出創造性轉化、創新性發展中華優秀傳統文化的能力和開辟未來的決心。

  不少業界人士深切體會到,目前文旅產業的發展,缺的不是資金,缺的是復合型創新人才。如何以文化和旅游產業發展需求為導向,培養和扶持高端人才及相關技術人才,如何推動文化和旅游產業及相關學科專業建設,如何健全符合文化和旅游產業人才特點的發現、使用、評價、流動、激勵和儲備機制,如何引進國內外優秀文化和旅游人才,是廣東在壯大文化和旅游產業過程中,仍需持續關注的重要課題。

  汪一洋表示,廣東將支持高等院校、科研機構、文藝院團與企業共建人才培養基地,努力打造一支高素質專業化的文化和旅游人才隊伍,為創新驅動文旅融合發展提供強有力的支撐。

  (編輯:桓秋瑜)

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